法国大使馆：中法已就达能娃哈哈事件进行磋
- Bleuenn Carre 在中国的法国公司都认识到目前中国的经济已经跟十年前完全不一样，中国的经济比以前强大，因此不需要那么多的外资 一些法国公司担心中国会缩小对外开放的程度，而相反的，驻中国的法国记者及观察员则认为不可能发生这种情况，“中国会更强大，中国不会关起大门。这个国家对自己的要求会更高。” 最近法国政府和法国公司在关注达能和娃哈哈所发生的问题。据法国... [详细]
口子窖微笑之后的遗憾
- 提起酒类行业的人士可能几乎没有人不知道，一个几乎没有多少的酒类在短短的十年时间一跃成为酒类二线品牌的佼佼者，成为二线品牌的代名词，年额基本达到15亿元人民币，原产地保护品种；等等许多光环都在笼罩着这个品牌。其之所以成功的秘籍在何处？成功之后的遗憾又在何处？本文将从几个方面来阐释其迅速崛起的原因。首先，我们一起来看看口子窖的微笑口子窖之所以能够微笑，应该说来自于其在短短的十年时间完... [详细]
品牌建设的核心任务
- 品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。 品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌能为企业在未来时间内创造多少经济价值”。 品牌构架（Brand Architecture）体现了主品牌和各子品牌间的逻... [详细]
品牌速成之产品规划
- 前面我们简要地介绍了品牌速成之精准规划的主体和受众部分的10大元素，在这里我们将转入非常关键的品牌载体规划的介绍。所谓品牌载体，即承载品牌的介质，它一般是由产品和服务组成。倘若把品牌比作赛车手，那么赛车便是品牌的载体。众所周知，赛车的性能会很大程度上决定着赛车手的成绩，同理，品牌载体对品牌的作用也是如此。因此，向消费者提供最卓越的产品和最真诚的服务将会我们的首选。在这回中我们重点介... [详细]
引发品牌危机的三种形式
- 企业在品牌的成长发展的过程中难免会出现由于品牌管理不当，同行业竞争甚至遭遇竞争品牌的恶意炒作，以及不可预知的特殊事件都可以给企业品牌形象带来影响。 品牌危机的形成大致可以分为三种： 第一， 由企业产品的质量问题引发的品牌危机。 企业品牌在产品生产的过程中难免会出现质量问题，但是由于企业在品牌管理中的处理中易造成品牌危机，企业在遇到产品质量的品牌危机时处理的方式对品牌战略、品牌的营... [详细]
注定难顺的“顺牌凉茶”
- 一个成功的品牌具有什么样的特征？一个品牌的初来乍到，总能传递一种判别成败的简单讯息，比如产品的名称，包装以及广告形式。中国本土饮料在挑战以可口可乐为主的洋品牌的过程中，大致经历了以下几个时代：健力宝时代、旭日升时代、非常可乐时代以及进行时中王老吉时代。20年以来，这些盛极一时的品牌都曾经带来一股清新且有冲击力的浪潮，并且以王老吉凉茶最能鼓舞人心。一方面，凉茶根植于“本土文化”，... [详细]
张亚玲：品质决定产品定位
- 张亚玲简介：1985年毕业于中国政法大学法律系，后赴法留学。研究生毕业后进入法国ARCHOS公司工作，晋升为该公司亚洲区总监。2002年5月组建法国ARCHOS股份有限公司深圳代表处并出任首席代表，现任法国ARCHOS亚洲公司董事总经理，全面负责ARCHOS亚洲区事务。前瞻观点：爱可视公司强调研发和技术，支持Wi-Fi等无线网络协议的产品将成为爱可视下一阶段发展的新方向。2007年爱可视致力于打造无线的数码世界，用... [详细]
品牌，老字号腾飞之翼！
- “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”曾经的老字号风光无限，如今每100家老字号中，有70家勉强度日，20家面临倒闭，只有10家差强人意。老字号，这一凝结着民族精神、历史文化、地理属性的瑰宝已是风雨飘摇。老字号，怎么了？ 一、 老字号的问题 1、倚老卖老老字号的“老”是其最大特色，老工艺、老产品、老包装、老机制、老店、老址，甚至传男不传女、传内不传外……老字号就像一个耋耄之年的老人老气横... [详细]
工商局：鼓励地理标志申请注册商标
- 中新社北京六月二十八日电记者今天从国家工商总局商标局获悉，截止到今年五月底，共核准注册地理标志证明商标或者集体商标一百一十件。 国家工商总局商标局有关负责人指出，建设现代农业，发展农村经济，增加农业收入，是中国政府确定的全面建设小康社会的重大任务。将知识产权保护工作从城市向农村延伸，积极做好农产品注册与地理标志保护工作，对于推进农业产业化经营，增加农民收入，促进农村经... [详细]
败走雅力士
- 雅力士与凯美瑞、卡罗拉同为丰田旗下全球三大战略车型，自1999年在欧洲上市至今，全球销量超过300万辆。在两厢车竞争最为激烈的欧洲市场，雅力士与大众POLO、标致207、菲亚特BRAVO、雷诺CLIO、欧宝CORSA等欧洲对手相比，丝毫不落下风，累计销量已达160万辆。但是在中国，雅力士却始终没有获得与实力相符的市场表现，除了上市前3个月，月销量尚有4000辆开外，此后，再也没有超过3000辆。 世界车遭遇水土不服 代号NBC。上... [详细]
